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2018-10-23 08:06 来源:黑龙江电视台

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走过20年历程 网络文学IP又有新玩法

2018-10-23 09:32来源:中国新闻出版广电报
首发式上,中国美术学院分别向中国国家图书馆、中国美术馆、中国社会科学院图书馆、北京大学图书馆、首都图书馆、上海图书馆赠送了《国美之路大典》。

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  走过20年历程的网络文学,不仅改变了人们的书写和阅读方式,更成为包括游戏、影视在内的文化产品产业链的源头。作为驻站网络文学作者超过370万名、自有用户数超过8000万的“老牌”数字出版企业,中文在线曾在2016年提出了以网络文学为驱动力,打通“原创平台+IP运营+影视+游戏+动漫”垂直生态系统的“超级IP”战略。经过两年的实践,中文在线再次以网络文学IP为起点,探索网络文学发展的更多方向。《中国新闻出版广电报》记者日前获悉,2018年是中文在线IP升级的关键年。按照业内将2015年定义为IP元年的说法,3年后,中文在线网络文学IP还能有哪些玩法?

  携手游戏

  多角度促IP全面升级

  游戏作为泛娱乐生态链的重要组成部分,拓展了网络文学IP的边界,通过这样“沉浸感”更强的体验,进一步提升了网络文学IP的价值和影响力。为此,中文在线即将发布手机游戏作品《天空之门》,并将于近期发布魔幻网络文学作品《天空之门:天启》,网络文学平台用户将享有游戏体验特权。

  网络文学与游戏之间的IP互动正是中文在线的IP升级策略的体现之一。中文在线超级IP总监于菁健告诉记者,IP升级由三方面组成,包含文本升级、制作升级、体验升级。文本升级指网络文学内容题材,《天空之门:天启》通过与游戏剧情间的互动,把读者从玩家视觉引入到网络文学作品之中;制作升级体现为游戏的引擎开发,通过技术手段为玩家提供极致的游戏体验;体验升级除“文学+游戏”的用户特权之外,还包括主播与嘉宾在游戏平台上与玩家之间的互动,增加游戏的社交属性。

  以《天空之门》游戏为开端的“天空宇宙”计划也因此成为中文在线2018IP升级关键年的标志产品,其核心就是IP的开放与共享。

  开放什么?一是作品开放。《天空之门》网络文学及游戏将开放世界观设定,与3部已出版的超级IP作品无缝对接。二是作者开放。中文在线将发布“百神大战”集结令,让更多的网络文学作者与用户共同在游戏里开发自己的世界,打造自己的种族,创建自己的团队。

  如何共享?于菁健表示,IP用户将借由游戏走向创作者的身份,与专业作者共同衍生、孵化一个IP。IP和用户的关系从原来的一个制作一个欣赏、一个付出一个消费、一个演出一个观看变成相互协同进化。

  嫁接影视

  共同开发与共享IP

  今年,中文在线携手万达影视,共同开发网络文学作家血红的小说《巫颂》。万达影视副总经理、万达文化产业集团总裁助理李凯表示,目前,万达与中文在线为作品《巫颂》定制了长达10年的开发规划,除电影和衍生超级剧外,未来会将《巫颂》嫁接万达丰富的场景资源,发展以影视产品为基础的巫颂实景娱乐。

  谈及此次合作的原因,李凯表示,他们希望故事既能够满足原有IP粉丝的喜好,同时也能够满足影视化改编过程中观众的口味。从这个角度来看,将网络文学改编成影视作品,特别是电影时,难度还是比较大的。为此,中文在线与万达采取全新的IP经营体系,打造富有新经典东方美学魅力的《巫颂》超级IP。而《巫颂》区别于其他IP的特色所在,就是聘请专门的内容架构师,站在网络文学的内容角度,为后续文本形态提供架构支持。

  中文在线执行总裁戴和忠将这样的内容架构视作IP研发的过程。“从网络文学到其他内容形态的转换是有门槛的。而要削弱这个门槛离不开IP的研发。”戴和忠表示,中文在线成立了专门策划和制造IP的超级IP办公室,在保证包括人物设定在内的IP核心属性一致的前提下,网络文学与影视两边同时策划,共同进行,网络文学作者去写网络文学,编剧去创作剧本,架起两者沟通的桥梁。在戴和忠看来,网络文学与影视本质上是两个不同的载体,毕竟网络文学作者难以创作出非常符合编剧要求的剧本,而编剧通读几百万字的网络文学作品,并能原汁原味地进行转化同样难度很大。

  “有了好的IP之后,关键还要找到好的IP的开发方,共同深度开发。”戴和忠认为这样的IP开发形式已经摆脱了单纯项目式的合作,他希望中文在线与包括万达在内的合作方能够长期共享IP,而不单纯是网络文学作品IP的授权改编。

  聚焦城市

  打造地方文化IP

  在日前举办的第二届中国“网络文学+”大会文化中国·文化IP与城市未来分论坛上,北京市新闻出版广电局副局长张苏的观点引发与会人士的思考。他提出,以网络文学为代表的文化IP不仅能够将优秀的文化内容通过互联网方式进行广泛的传播,形成线上文化产品,还可以吸收借鉴迪士尼、漫威等成熟文化企业在发展过程中的经验和教训,线上与线下融合发展,创造出符合中华优秀传统文化的高质量的文化内容场景。

  自提出“超级IP”战略以来,中文在线一直在思考与探索的就是文化IP与城市之间的关系。中文在线集团常务副总裁谢广才表示,文化IP的核心能力在于聚流和导流,将地方公共文化元素IP化开发成网络文化产品,不仅能够实现城市品牌提升,还可以通过线上汇集用户最后导入城市线下场景。通过文化IP衍生出文化综合体、文化街区、文化产业园、主题乐园、特色小镇等,最终形成可持续运营的文化IP产业。

  2017年,河北省邯郸市政府与中文在线签订战略合作协议,中文在线在邯郸市设立文化中国业务北方总部,通过打造邯郸“文化+”新模式新业态,引进孵化数字阅读、影视、游戏、动漫等上下游公司,打造IP产业链,助力邯郸文化强市建设。

  “通过和地方政府建立合作关系,将文化元素IP化,能够使其成为现代年轻人喜闻乐见的文化形态。而文化元素形成一个IP之后,反过来可与旅游、教育、商业、制造业等产业融合发展。”谈及这样的合作模式,中文在线文化中国事业部常务副总经理王敏告诉记者,因为IP可以持续再生与不断挖掘,地方文化产业需要通过IP化进行激活。城市的超级IP来源于城市的文化,更可以带动以文化为核心很多产业共同繁荣发展。

  围绕IP激活城市文化的具体方向,中文在线文化中国事业部总经理张先平说,利用IP进行非物质文化遗产的活化是重点发展方向。“未来围绕中国地方文化开发出来的IP也可以呈现出像迪士尼乐园那样的形态,通过一个大型的实体场所,为用户提供浸入式的体验场景。”

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